null

Julhandeln på Internet på väg mot nya toppnivåer

– men svenska företag ligger efter europeiska konkurrenter

Internetförsäljningen tog ett ordentligt kliv upp i och med den begynnande julhandeln och ökade med 25 procent från oktober till november 2003¹. Det visar TradeDoublers rapport Tracker* som spårar online-köp till ett värde av nära 500 MSEK i Europa. Siffrorna stöds också av Jupiter Research som rapporterar att 40 procent av Internetanvändarna gör vissa eller alla sina julinköp på Internet, vilket är en ökning med 18 procent från 2002.

– Under den inledande julhandeln på Internet som tar fart i november har Internetförsäljningen ökat kraftigt. Vi ser att konsumenterna väljer att handla en allt större del av sina julklappar online. Det beror bl.a. på att man nu litar på Internet som en säker kanal och att företagens erbjudanden och produktutbud blir allt bredare, säger Jacob de Geer, nordisk chef på TradeDoubler.

Snittorder på 2000 kr
Tracker visar också att den genomsnittliga ordern ökat över åren och ligger i dagsläget på cirka 2000 SEK. I Sverige kan man urskilja många intressanta trender under julhandeln. Svenskens snittorder av mer kapitalintensiva produkter som t ex elektronik går ner under december medan snittordern på böcker, film och musik ökar under samma månad. Däremot ökar ordervärdet på svenskarnas resebokningar markant i december.

Svenska företag ligger efter
Internet blir en allt viktigare försäljningskanal och hur bra man är på att använda den blir allt mer avgörande. Enligt TradeDoubler ligger svenska företag steget efter ett flertal länder i Europa t.ex. när det gäller förståelsen för Internet som försäljningskanal vilket syns tydligt under julhandeln. Till exempel kommer svenska företags julskyltning och julannonsering igång först i mitten av november på Internet medan företag i England börjar julförberedelserna redan i slutet av oktober.

- Det är märkligt att i en kanal där vi faktiskt kan följa shoppingtrender i realtid inte är bättre förberedd på årets största shoppinghändelse. Vi vet idag av erfarenhet från de senaste årens julhandel att svenskarna börjar handla runt den 10 november. Trots det ser man sällan något företag som har någon form av julerbjudanden på nätet förrän 10 dagar senare. Kan svenska företag utveckla en bättre förståelse för konsumentbeteendet på nätet finns det fantastisk affärspotential som till dags dato är väldigt dåligt utnyttja, säger Jacob de Geer.

Så handlar svensken
Den svenska julhandeln på Internet tar fart den 10 november och når sin kulmen den 10 december. Mellan den 14 och 24 december minskar inköpen drastiskt för att återigen ta ordentlig fart runt den 27 december då den traditionella mellandagsrean slår igenom även online².

– Att julhandeln avtar så pass tidigt på nätet beror fortfarande till stor del på nervositeten för leveranstider. Sista dagarna före jul är handeln mer eller mindre obefintlig vilket gör att nätannonseringen under perioden 20 - 24 december bäst utnyttjas genom att marknadsföra mellandagsrean på nätet, alternativt använda mediet som kompletterande kanal att marknadsföra off-line handeln, säger Jacob de Geer, nordisk chef på TradeDoubler.

Om TradeDoubler
TradeDoubler grundades 1999 i Sverige och är Europas ledande leverantör av marknadsförings- och försäljningslösningar för Internet. Europas marknadsledande företag samarbetar med TradeDoubler för resultatbaserad marknadsföring och för att skaffa sig ett relevant nätverk av samarbetspartner online, vilket ger ökad försäljning och förbättrad affärsverksamhet på Internet. TradeDoublers huvudkontor ligger i Stockholm och företaget finns i 13 länder. Kunder är bland annat Apple, Dell, Åhléns, Svenska spel och Telia. Besök www.tradedoubler.se för mer information.

För ytterligare information eller frågor, vänligen kontakta:
Jacob de Geer, Nordisk chef
Telefon +46 (0)8 40 50 809
Mobile +46 (0)709 95 08 09
E-post jacob.degeer@tradedoubler.com

*TradeDoubler Tracker är en månatlig rapport om försäljningsvolymer och trender på Internet. Rapporten är grundad på TradeDoublers övervakning av sitt europeiska nätverk som varje månad omsätter försäljning för 500 MSEK på Internet till bland annat kunder som Ebay, Dell och Apple. Rapporten offentliggörs i början av varje kalendermånad och innehållet grundas på data som samlats in under föregående månad. Registrering för att få tillgång till Tracker sker genom att skicka e-post till tradedoubler@bitepr.com

¹Oktober jämfördes med november 2003 i TradeDoublers rapport Tracker* som spårar online-köp till ett värde av nära 500 MSEK per månad i Europa.
² Baseras på av TradeDoubler spårade ordervärden för svenska nätbutiker under åren 2001 – 2003. Under november 2003 spårades köp till de anslutna företagen för ca 50 MSEK.