|
|
TradeDoubler TrackerTM - December 2004TradeDoubler TrackerTMär en månatlig rapport om europeiska försäljningsvolymer och trender på Internet. Rapporten baseras på mätningar gjorda i TradeDoublers europeiska nätverk som spänner över 16 länder i Europa, med kunder i många olika sektorer. Uppgifterna i rapporten är genererade av TradeDoublers oberoende tredje-parts-teknik för spårning och mätning av Internetaktivitet.Efter rekordmånaderna november och december ska vi i den här rapporten titta närmare på trenderna inom branschen under 2004. Vi ska även blicka framåt och se vad vi kan förvänta oss under 2005. Som väntat ökade försäljningen på Internet markant mot slutet av året och nådde sin kulmen den 13 december, när över 35 000 online-försäljningar utfördes under en enda dag. Genomsnittsvärdet på varje inköp under julhandeln ökade även under 2004 till 168 euro, en ökning med 9 % jämfört med både förra månaden och motsvarande period förra året. Under året ökade försäljningsvolymen med 119 % från januari till december – en ökning som kan jämföras med motsvarande period 2003. Den genomsnittliga försäljningsvolymen per månad under 2004 ökade med 152 % jämfört med 2003, till 458 755. Även det genomsnittliga försäljningsvärdet steg, med 167 %. De här ökningarna är ännu ett bevis på att online-handeln i Europa ökar och att vi kommer att se en fortsatt stark tillväxt under de kommande tolv månaderna. Ett antal faktorer har lett till att e-handeln har ökat under 2004. Tillgången till bredband i Europa har ökat, konsumenterna känner sig inte längre lika oroade över säkerheten när de handlar online, och återförsäljare på Internet ger konsumenterna en allt bättre användarupplevelse. I takt med att återförsäljarna upptäcker fördelarna med online-handeln, satsar marknadsförare även allt mer pengar på Internet. Det gör att tillväxten inom branschen fortsätter att överträffa alla förväntningar. Januari förväntas bli ännu en stark månad, då konsumenterna drar nytta av det ökade antalet realisationserbjudanden online. Detta återspeglar därmed det traditionella försäljningsmönstret offline. Utifrån trenderna under de tre senaste åren förväntar vi oss att antingen måndag den 10 eller måndag den 17 januari ska generera de högsta transaktionssiffrorna med en total försäljningsvolym under en enda dag på ca 27 500. TradeDoubler förutspår att försäljning och registreringar online ska fortsätta att stiga kraftigt under 2005 i takt med att allt fler globala aktörer inom större sektorer som finansiella tjänster, fordonsindustrin och läkemedelsindustrin i allt högre grad fokuserar på Internet som en försäljningskanal som kan ge mycket goda inkomstmöjligheter. Försäljningsvolymer under 2003 och 2004 i ledande sektorer
Den här sektorn har följt de trender som vi sett inom branschen för finansiella tjänster, med försäljning och registreringar som har nått kulmen under årets första kvartal. Konsumenternas förtroende inom det här området ökar stadigt, och TradeDoubler förväntar sig att det första kvartalet 2005 blir mycket starkt och fortsätter att öka stadigt under hela året. Detta tack vare att företag inom den här branschen arbetar för att förbättra säkerheten med online-handel och att betalning via Internet blir allt vanligare. * P.g.a. den tekniska process som krävs för att ta fram rapporter över den finansiella sektorns kunder, är siffrorna för de sju första månaderna 2003 inte med.
Under 2003 sjönk försäljningen något inom den här sektorn i början av året och låg sedan på en stadig nivå fram till augusti, då den kraftiga försäljningsökningen inför julen inleddes. Trenden under 2004 var liknande men i en mycket större omfattning – försäljningen i december var över 129 % högre än föregående år. Förutom att flertalet produkter i den här sektorn blivit alltmer populära, t.ex. digitala musikspelare och digitalkameror, indikerar även den enorma tillväxten det här året att återförsäljare inom elektronik nu mer än någonsin riktar in sig på Internet som en betydande försäljningskanal.
Försäljningen inom telekomsektorn har följt ett mycket annorlunda mönster under 2004 jämfört med året före. Trots att telekombranschen var en av de första sektorerna som verkligen fick fart på försäljningen online, avtog tillväxten sakta för att sedan sjunka under 2004. Rekordmånaderna oktober till december, då den här sektorn verkligen blomstrade föregående år, återfanns inte under 2004. Ett antal faktorer har påverkat utvecklingen. Den första är priset – återförsäljare inom telekombranschen har inte alltid de attraktiva erbjudanden som tidigare lockade kunder att handla online. Den andra är mobiltelefonerna, som med sina nya funktioner, t.ex. inbyggd kamera och videoinspelning, visserligen var en mycket populär julklapp 2003 men som under 2004 verkar ha förlorat nyhetens behag eftersom man inte märkt av någon betydande försäljningsökning.
Underhållningssektorn har följt ett liknande mönster jämfört med 2003, men till skillnad från elektroniksektorn har försäljningen under de tre senaste månaderna i stort sett legat på samma nivå jämfört med motsvarande period förra året. Återigen har den här sektorn lyckats mycket bra online jämfört med många andra och verkar ha mognat. Produkter och tjänster inom den här sektorn fortsätter att sälja oerhört bra online men påverkas starkt av årstidstrender, exempelvis julen. På grund av den enorma framgången förra året har det dock funnits mindre utrymme för tillväxt under 2004.
Den här sektorn började komma igång på allvar online under 2003 och hade en stark tillväxt under hela året. Inom den traditionella handeln är januari till mars vanligtvis sektorns starkaste månader, eftersom konsumenterna bokar sina resor för året och utnyttjar resebolagens rabatter vid tidiga bokningar. I takt med att sektorn har etablerat sig online, har online-försäljningen 2004 börjat återspegla den traditionella offline-trenden. Året inleddes med en enorm försäljningstillväxt i januari med över 100 % jämfört med december 2003. Försäljningen var fortsatt stark under sommaren och sjönk sedan som väntat från september och framåt. TradeDoubler förutspår att den här sektorn, tillsammans med finansiella tjänster, kommer att uppleva en kraftig tillväxt under januari 2005 med en reseförsäljning som kommer att överstiga 100 % jämfört med december. 
 
Om TradeDoublerTradeDoubler grundades 1999 och är Europas ledande leverantör av onlinemarknadsförings- och försäljningslösningar. Branschledare över hela Europa samarbetar med TradeDoubler för att arbeta med resultatbaserad marknadsföring och hantera onlinerelationer. Detta görs för att öka försäljningen och förbättra verksamheten online. TradeDoubler har sitt huvudkontor i Sverige och finns representerat på 15 andra marknader. Några av företagets kunder är Dell, Apple, Åhléns, Svenska Spel och Telia. Mer information finns på www.tradedoubler.com.KontaktpersonerBite CommunicationsFredrik Gustafsson T: +46 (0)8 58 70 58 44 E: fredrik.gustafsson@bitepr.se TradeDoubler Carl Johan Grandinson T: +46 (0)8 40 50 810, +46 (0)709 950 810 E: cj@tradedoubler.com |